Fotoğrafçılık & Görsel Sanatlar

E-Ticaret Siteleri veya sosyal medya, nereden online satış yaparsanız yapın ürün satışında en önemli nokta görsellerdir. Potansiyel müşterilerin satın almak için karar vermelerinde ürün görsellerinden büyük ölçüde etkilidir. Almak istedikleri üründe genellikle ilk dikkat ettikleri görseldir. Bu sebeple e-ticarette ürün fotoğraflarına dikkat edilmelidir. O halde gelin e-Ticaret ürün fotoğrafları nasıl olmalı, e-ticaret fotoğraf çekimi nasıl yapılır madde madde inceleyelim;

İyi ürün fotoğrafı için gerekli teknik gereklilikler; yeterli çözünürlük, görsel boyutu, birden fazla açıdan çekilmiş fotoğraflar, doğru objektif ve kamera, tripod, yeterli güçte ışık ve arka plan şeklinde sıralayabiliriz.

Eğer bunlara dikkat edilirse, müşterilerinizi hem memnun etmiş hem de satın alma kararlarını olumlu etkilemiş olursunuz. Bu da sizin satışlarınızı başarılı yönde etkiler.

Manken Kullanımı 
Ürün fotoğraflarının çekiminde mankenli çekimler, ürün hakkında müşteriye beden ölçüleri gibi daha fazla detay sağlar.

VienFit Stüdyo Fotoğraf Çekimi

Kamera 
Günümüzde kullanılan akıllı telefonlarla da ürün için fotoğraf çekebilseniz bile, çoğu zaman yetersiz kalabilir. Daha yüksek kaliteli ve görüntüler çekebilen DSLR fotoğraf makineleri tercihen sizi daha çok rahatlatır. Çekim sırasında, fotoğraf üzerinde oynamalar yapabilir ve iş yükünüzü hafifletebilirsiniz. Kullanacağınız kameranın bütün fonksiyonlarını bilin. İnternet yardımı ile fotoğraf makinanızın özellikleri hakkında bilgi sahibi olabilir ve fonksiyonlarını öğrenebilirsiniz.  Çünkü bu size hem fotoğraf çekimi sırasında hem de çekimden sonrada fotoğraf düzenlemede çok yardımcı olacaktır.

Işık 

E-ticaret için doğru ürün fotoğrafı nasıl olmalı? Bu sorunun önemli cevaplarından biriside ışıktır. Fotoğrafı çekilecek olan ürünün, doğal ışığı tercih etmek yerine, stüdyo ışığı ile çekiminin yapılması fotoğrafın tutarlılığı açısından iyidir. Çünkü stüdyo ışığı fotoğrafları her zaman nasıl görünebileceğini tahmin eder. Ama doğal ışıkta sabit bir ışık kaynağı olmadığından dolayı güneşin sürekli konum değiştirmesi sizin de sürekli açı değiştirmenize neden olur. Bu yüzden kurulumu sürekli değiştirmeniz ve kısa sürede çekim yapmanız gereklidir. Doğru ışığı bulana kadar sürekli deneme ya da tekrar çekimleri yapılmalıdır. Işığı yansıtan bir alanda çekim yapmak, ışığın ürünlerin üzerine yansımasına neden olur.  Ürün fotoğrafının çekiminde light box (ışık kutusu) tercih edebilirsiniz. Böylelikle bütün açılardan yayılan bir ışık elde edebilirsiniz.

Bu sayede tüm ürünleriniz için aynı yönden ve aynı miktarda ışık şiddeti yakalayacağınızdan, fotoğraflar arasında farklılığın da önüne geçmiş olursunuz.

Flaşlı çekimler de ürünün rengini yanlış gösterip yansıma yapabileceğinden tercih edilmemelidir.

Farklı Açılı Ürün Fotoğrafları

Alışveriş online olduğu için, müşteriler ürünü daha fazla açıdan ve detaylı görmek isterler. Ürünü her açıdan göstermek ve daha iyi anlatmak için birden fazla fotoğraf kullanılmalı. Bu yüzden müşterilerinize bu imkânı vermeniz gerekir.

Arka Plan  
Ürünün Fotoğrafını çekerken arka planın üründen daha fazla dikkat çekici olmaması gerekir. Genellikle arka planda beyaz renk tercih edilir çünkü diğer renklere göre dikkat çekiciliği daha azdır. Böylelikle hem minimalist bir hava yakalamış olursunuz hem de müşterinin gözünü yormamış olursunuz.

Beyaz arka plan kullanın. Hem ürününüzü daha iyi anlatmış, hem de potansiyel müşterilerinizin gözlerini yormamış olursunuz.

Instagram gibi sosyal medya mecralarında reklam vermek için beyaz haricindeki renkler dikkat çekici olacaktır.

Fotoğraf Boyutu, Çözünürlük
Fotoğrafı çekilecek olan ürünün, fotoğraf kalitesi iyi ve çözünürlüğü yüksek olmalıdır. İyi kalitede çekilmiş, yüksek çözünürlüklü fotoğraf müşterinin beklentisini karşılar, gerekli bilgileri sağlar ve ürünlerin kaliteli olduğu daha iyi anlaşılır. Düşük çözünürlükte bir fotoğraf kullanılırsa ürün ne kadar iyi olsa bile müşterinin gözünde ürünün kalitesi düşecektir.

Fotoğrafın belli bir çözünürlükte olması gerekir. Web ortamı için 72 dpi çözünürlük yeterlidir. Fotoğrafın boyutları da önemlidir. 300×300 piksel fotoğraf boyutu olan bir alanda, eğer 150 piksel büyüklükte bir fotoğraf yüklerseniz, sistem onu büyütüp çerçeveye oturtmaya çalışır, bu da görüntüyü bozar. Küçük boyut fotoğraflar ürünle ilgili detayları gösteremeyeceğinden tercih edilmemelidir.

Ancak çok yüksek boyutlu fotoğraflar da sayfanızı yavaşlatacağından maksimum 2MB boyutlu fotoğraf kullanmaya özen gösterin.

Ölçüleri yüksek olan fotoğraflar kullanıcı için zorluk çıkarabilir. Fotoğraflar daha çok 100KB ile 2MB arasında tercih edilmelidir. Ürün fotoğrafı site üzerindeki alanı maksimum 1900×1080 olabilir.

Ürünün E-Ticaret fotoğraf boyutu ne büyük olmalı ne küçük olmalı. Küçük boyutlu bir fotoğraf kullanılırsa, fotoğraf anlaşılmaz. Boyutu büyük fotoğraf ise sisteme sığmayacağı için görüntüyü bozar ve fotoğraf gene anlaşılmaz. Fotoğraf büyükse sıkıştırma programları veya Photoshop ile sıkıştırarak sorunu ortadan kaldırabilirsiniz.

Trendyol fotoğraf boyutu: 1200px X 1800px 96 dpi
N11 fotoğraf boyutu: 1500px X 1500px 96 dpi
Amazon fotoğraf boyutu: 1000px(+) X 2560px 72 dpi

Fotoğraf Ölçüleri
Bir diğer dikkat edilmesi gereken konu ise E-ticaret fotoğraf ölçüleridir. Ölçüleri yüksek olan fotoğraflar kullanıcı için zorluk çıkarabilir. Fotoğraflar daha çok 70KB ile 2MB arasında tercih edilmelidir. Ürün fotoğrafı site üzerindeki alanı 600×400 ise, bu orana dikkat ederek konulmalıdır. Eğer düşük pikselli bir fotoğraf koyarsanız sistem seçtiğiniz boyuttaki fotoğrafı çerçeveye koymaya çalışır ve görüntü bozulur.

Tripot 
Uzun bir pozlama süresinde bir tripota ihtiyaç duyulabilir çünkü tripotsuz uzun pozlamada fotoğraf net çıkmaz, bulanık gözükür. Ürünün fotoğrafını net ve odaklamanız gereklidir.

Ürün fotoğraflarınızın aynı ışık altında olmasını sağladıktan sonra, kamera açısını da sabitlemek isteyebilirsiniz. Bu durumda basit bir tripod ile kamerayı sabitledikten sonra tüm ürünlerinizi aynı ışık altında çekebilirsiniz.

Ürün fotoğraflarının SEO’ya etkisi

Şu ana kadar iyi fotoğrafın, e-ticaretteki ciro ve karlılığınıza, marka algınıza nasıl etki edeceğini anlattık. Oysa iyi bir ürün fotoğrafı, doğru şekilde yüklenmiş ise, Google görsel aramalarında da markanıza referans olabilir. Veya SEO’nuzun da gelişmesine katkı sağlar.

Bunun için resimleri yüklerken “alt” özelliğini kullanmanız gerekir. “Alt” kısmına yazacağınız  kısa açıklama ile, arama motorlarına görsel hakkında bilgi vermiş, indekslemelerini sağlamış olursunuz. Resmin dosya adının da, ürün adı ile aynı olmasını unutmayın.

Ürün ismindeki Türkçe karakterler ve boşluklar atılarak urun-ismi-modeli-kodu.jpg ya da png şeklinde isimlendirdiğiniz ürün görselleri, “alt” seçeneği ile de kullanıldıktan sonra, artık SEO‘nuz kuvvetli demektir.

Programlar 
Eğer kamera gerekli yardımı sağlayamadıysa bu yardımcı programlar ile yapılabilir. Ücretsiz ve açık kodlu düzeltme programları ile ürünün fotoğrafları daha iyi hale getirilebilir. Eğer bunları yapmakta zorlanırsanız ürün fotoğrafçılarından ve stüdyolardan profesyonel destek alabilirsiniz. E-ticaretin gelişimi ile dijital alanda pazarlama için ürünlerin fotoğraflandırılması için ürün fotoğrafçılarına daha fazla ihtiyaç vardır.

Photoshop Kullanımı

Photoshop Kullanımı konusunda dikkat etmen gereken diğer nokta ise ürünlerini olduğundan farklı, iyi ya da kötü fark etmez, farklı biçimde göstermemelisin. Photoshop vb. programlarla birlikte fazla oynama yapmanı tavsiye etmeyiz. Çünkü gidecek ürünün görseldekinden güzel ya da kötü olması müşterini hayal kırıklığına uğratacaktır. Sonuçta sipariş veren kişi görseldeki ürünü beğenip sipariş vermiştir. Beklentileri görsel doğrultusunda olacaktır.

Başka konu ise ürünlerini modeller üzerinde fotoğraflaman iyi izlenim oluşturacaktır. Örneğin giyim sektöründeysen, askı ya da cansız mankenler yerine gerçek kişilerle çalışarak iyi sonuç elde edebilirsin. Çoğu ünlü giyim markasının alışveriş sitelerini incelersen bu şekilde görseller bulunduğunu görebilirsin. Ürünlerin gerçek kişilerin üzerindeyken hoş görünüm sergileyecektir. Takı ve ayakkabı sektörü içinde geçerli maddedir. Örneğin kolye zeminin üzerindeyken değil de gerçek kişinin üzerinde iyi görünecektir. Verdiği görüntünün dışında kişiler bu tarz ürünleri alırken insanların üzerinde nasıl durduğunu merak edecektir.

Ürünlerin birkaç farklı açıdan fotoğrafını E-Ticaret sitene yüklemeni öneririz. Tek açıdan çekilen fotoğraflar kişilerin kafasında soru işareti bırakacaktır. Ama farklı açılardan ürünün görüntüsünü gördükten sonra böyle sorun kalmayacaktır. Bu durumlara dikkat ederek hem satışlarını arttırabilirsiniz hem de iade durumlarını en aza indirebilirsin.

Ürün fotoğrafları nasıl olmalı:
Günümüzde artık e-ticaret, dijital pazarlama ile geleneksel pazarlamanın yerini almaktadır. E- ticaret yapan birisinin ürünlerini dijital ortamda müşterilerine sunması için ürünlerin kaliteli fotoğraflarını bulundurması gereklidir. Ürün fotoğrafçılığı bu boşluktan doğmuş yeni bir iş alanıdır.  Ürün çekimi trendinin yeni dalı olan e-ticaret fotoğrafçılığı özellikle internet üzerinden satış yapan ve yapmak isteyen firmalar için önemlidir. Çünkü potansiyel müşterinin ürünü alırken bakacağı ilk şey o ürünün fotoğrafları olmaktadır.
E-ticaret fotoğrafçılığı, profesyonel fotoğrafçılar aracılığı ile ürünün görsel tanıtımının yapılmasıdır. Her ne kadar basit gibi dursa da çekim sırasında ve sonrasında fotoğrafların düzenlenmesi gereklidir.Ürün fotoğrafçısı, doğru ışık, teknikler, arka plan, açı ve ölçü ile çok iyi bir ürün fotoğrafı ortaya çıkarabilir. Eğer fotoğrafı çekilen ürünün görseli kaliteli değil ve yetersiz ise bu hem müşterilerin site hakkında olumsuz düşünmesine yol açar hem de satıcı için olumsuz sonuçlar doğurur. Bir e-ticaret sitesinde ürünün fotoğrafı çok önemli bir yer tutar. Bu yüzden ürün fotoğrafını çekmek için bilgi birikimi ve tecrübe gerekir.
Ürün fotoğrafçılığında dikkat edilmesi gereken unsurlar vardır. Bunlar; her üründe fotoğrafın odak netliği, farklı ürünlere farklı ışık koşulları, fon ve lens seçimi, alan derinliğinin sağlanması unsurlardır.
Farklı ürünleri daha iyi bir şekilde yansıtabilmek için çeşitli yöntemler vardır. Hayalet manken tekniği, beyaz arka plan tekniği, 360 derece ürün fotoğrafçılığı bunlardan bir kaçıdır.

İlgili yazılar;

• E-Ticaret Fotoğrafçılık Kursu
• Fotoğrafta Kompozisyon
• Fotoğrafta doğru pozlama